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Tramontina
A história
Fundada na cidade de Carlos Barbosa,
região serrana do Rio Grande do Sul, em 1911, por Valentin Tramontina,
que foi seu comandante por 28 anos, a empresa começou como uma pequena
ferraria. Valentin era um colono artesão, filho de imigrantes
italianos, e veio a Carlos Barbosa porque a ferrovia significava
perspectiva de expansão. Em 1919, ano em que o fundador presta serviço
militar no Tiro de Guerra 395, ele compra um terreno de 300 m2 na Rua
Amapá, construindo um prédio de madeira para abrigar a ferraria.
Trabalham o fundador, o irmão Luiz e mais duas pessoas. Até 1930, a
produção da ferraria era modesta. Valentin prestava serviços a
empresas, entre elas, Arthur Renner, proprietário de uma refinaria de
banha; fazia conserto em indústrias locais, ferrava cavalos e fabricava
canivetes.
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Nesta época, havia 5 empregados
trabalhando na ferraria, e 6 trabalhando a domicílio. O aço necessário
para fabricar as lâminas era obtido batendo-se molas de caminhão
usadas. Recorria-se aos malhos instalados em rodas d’água existentes na
região para forjar o aço. Somente em 1932 teve início a fabricação de
algumas facas com cabo de chifre. Os modelos foram tirados de facas
importadas que haviam sofrido danos durante um incêndio em um armazém
de importador em Porto Alegre. Coube à Ferraria Tramontina o trabalho
de recuperá-las.
--Quando morreu seu
fundador em 1939 a produção era artesanal e resumia-se a facas e
canivetes feitos com cabo de chifre. A partir daí assume a ferraria
dona Elisa Tramontina, esposa de Valentin, que desponta como uma
empreendedora nata e arrojada. É ela que vai vender a produção nos
mercados regionais e na capital. Durante a Segunda Guerra Mundial, caso
não existisse a determinação e a coragem de Elisa, a ferraria teria
sucumbido. Em 1944, a empresa compra a sua primeira prensa excêntrica.
Antes, todas as lâminas eram cortadas manualmente com o auxílio de
talhadeiras. Depois passaram a ser cortadas com o uso de estampos.
--
O ano de 1949 pode ser considerado um marco na história da empresa.
Trata-se da data em que Ruy José Scomazzon, um jovem de apenas 20 anos,
cursando a faculdade de Ciências Econômicas da PUC – Porto Alegre,
começa a prestar assessoria à TRAMONTINA. Ruy, com espírito de
liderança, implanta planos ambiciosos, enfatizando a organização em
todos os setores. Inaugura-se uma nova etapa. O caráter artesanal dá
lugar a uma produção manufatureira. Na década de 50, a empresa contava
com 30 empregados e alguns representantes comissionados, espalhados
pelo estado do Rio Grande do Sul. Nesta época, os canivetes
representavam 90% do faturamento.-
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Em 1954, organiza-se a empresa V.a.
Valentin Tramontina & Cia. Ltda., sendo sócios, Elisa e Ivo
Tramontina, e Ruy J. Scomazzon. No ano seguinte tem início a laminação
do aço. Antes o aço era obtido forjando-se pedaço por pedaço, em um
malho. A laminação abriu imensas possibilidades de crescimento. As
décadas de 60 e 70 são marcadas pela instalação de empresas do grupo em
Garibaldi, Farroupilha e no estado da Bahia. Nestes anos a linha de
produtos ganhou inúmeros itens como facas (cozinha, profissional,
esportiva), canivetes, tesouras, espetos, talheres, utensílios de
cozinha e panelas, formas e travessas antiaderentes de alumínio;
materiais elétricos como interruptores e tomadas, além de uma vasta
linha de ferramentas como martelos, chaves de boca, chaves de fenda,
alicates, formões, plainas, serras, serrotes, entre outras.
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A década de 80 foi de um enorme
crescimento para empresa, tanto no mercado interno como externo, onde
em 1986 inaugurou uma subsidiária na cidade de Houston no Texas. Nos
anos seguintes a TRAMONTINA se tornou definitivamente um gigante em seu
setor, ampliando ainda mais sua linha de produtos e ingressando em
muitos mercados mundiais como a Alemanha (1993), Chile (2000), Dubai
(2004) e Peru (2005). Neste novo milênio a TRAMONTINA também decidiu
que tinha chegado a hora de ir além da cozinha. A ordem partiu de
Clóvis Tramontina, neto de Valentim e principal responsável pelas
maiores mudanças da empresa nos últimos anos. A grande tacada do
empresário foi aproveitar uma simples fábrica de cabos de madeira que
revestem talheres para ingressar no mercado de móveis. Cadeiras e mesas
com a marca TRAMONTINA começaram a aparecer nas lojas. O mesmo
aconteceu com a unidade que fazia cabos de plástico: foi ampliada para
fabricar móveis para piscina.-
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Recentemente, em 2007, a TRAMONTINA,
líder nacional nos segmentos de panelas, talheres e ferramentas,
decidiu combater os importados com um apelo à “brasilidade” do
consumidor e uma política comercial mais agressiva. A empresa lançou
uma coleção de panelas em aço inoxidável denominada “Linha Tropical”,
com a bandeira do Brasil nas embalagens de cinco unidades e preço ao
consumidor padronizado em R$ 199 para todo o país, parcelado em até dez
vezes. O resultado: Em três meses foram vendidas 435 mil unidades.
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A linha do tempo
1959
● Fundação da Metalúrgica Forjasul Ltda., no bairro Passo do Feijó em
Porto Alegre, onde hoje se produz: Eletroferragens forjadas para linhas
e transmissão elétrica até 1000 kV, peças forjadas sob encomenda até
100 kg (em matriz fechada) ou até 300 kg (peças parcialmente forjadas),
ganchos haste conforme DIN15401 com capacidade de até 110 toneladas,
ganchos olhal com capacidade de até 50 toneladas, tornos de banca
forjados, ferramentas, machados e marretas.1961● A empresa
transforma-se em Sociedade Anônima e surge a Tramontina S.A. –
Cutelaria e Ferramentas Agrícolas. Esta unidade da TRAMONTINA produz:
Facas (cozinha, profissional, esportiva), canivetes, tesouras, espetos,
talheres, utensílios de cozinha e panelas, formas e travessas
antiaderentes de alumínio.1963● Início das atividades da
Tramontina Garibaldi S.A. (Garibaldi/RS). Em Garibaldi são fabricados:
Martelos, machadinhas, chaves de boca, chaves de fenda, alicates,
torquês, formões, plainas, níveis, serras e serrotes.
1971
● Início das atividades da Tramontina Farroupilha S.A.
(Farroupilha/RS). Em Farroupilha a TRAMONTINA produz: Panelas de aço
inoxidável, baixelas, talheres finos e utensílios de cozinha de aço
inoxidável.
1976
● Início das atividades da Forjasul S.A. Materiais Elétricos (Carlos
Barbosa/RS). Hoje transformada em Forjasul Eletrik S.A., onde se
produz: acessórios para eletrodutos, interruptores e tomadas, caixas de
derivação e acessórios de alumínio para redes de transmissão de
energia elétrica.1982● Início das atividades da Tramontina
Ferramentas Agrícolas S.A. (Carlos Barbosa/RS). Hoje essa divisão
produz: Carrinhos-de-mão, ancinhos, enxadas, picaretas, pás, foices,
foicinhas, gadanhos, cavadeiras, cortadores de grama, jardinagem e
tesouras de poda.1986● Início das atividades da Tramontina Belém
S.A., que fabrica nos dias de hoje móveis de madeira, tábuas de corte,
utilidades de madeira e cabos de ferramentas.1990● Início das
atividades de Forjasul Encruzilhada Ind. de Madeiras Ltda.
(Encruzilhada do Sul/RS). Hoje chamada Tramontina Madeiras S.A. produz
painéis de pinus, prateleiras retas e de canto, estantes e utilidades
domésticas.
1996
● Criação do Tramontina TEEC S.A., onde são fabricadas pias e cubas de aço inoxidável.
1998
● Criação da Tramontina Delta S.A. fabricando mesas e cadeiras de polipropileno.2007●
Início da produção de fogões de mesa, chamado cooktops, e de
vitro-grills, chapas de vitrocerâmica portáteis que podem ser usadas
tanto como fogão como grelha.
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A evolução visual
De 1955 a 1960, diferentes produtores elaboraram as formas da marca
TRAMONTINA. Foram as primeiras apresentações gráficas para as linhas de
produtos.-
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Entre 1964 e 1966, a apresentação da
marca manteve-se quase a mesma. O "T" maiúsculo servia para ser
estampado na lâmina do canivete, produto de maior fabricação nesse
período.
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De 1967 até 1975, o "T" maiúsculo foi sendo elaborado, se mostrando com mais personalidade.-
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Entre 1977 e 1978 houve mais transformações: o "T" foi colocado depois do nome e foi acrescida uma simbologia gráfica.
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Os anos 80 e 90 representaram
mudanças muito cuidadosas na marca. Através de análises e pesquisas
chegou-se a marca que se usou até 2004. Neste ano a logomarca sofreu
novas, porém, pequenas alterações. A mudança segue uma tendência do
design da marca anterior de simplificar as formas e, com isso,
fortalecer ainda mais alguns elementos visuais da marca, mantendo a
identidade já reconhecida pelos consumidores.
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Os slogans
Brasileira assim como você.
Faz bem pra você.
Viver Com Prazer.
Tramontina é BBB: Bom, Bonito e Barato.-
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Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 1911
● Fundador: Valentin Tramontina● Sede mundial: Carlos Barbosa, Rio Grande do Sul● Proprietário da marca: Tramontina S.A.● Capital aberto: Não● CEO & Presidente: Clóvis Tramontina
● Faturamento: R$ 2.3 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado● Fábricas: 10● Presença global: 120 países● Presença no Brasil: Sim● Funcionários: 7.600● Segmento: Utensílios● Principais produtos: Talheres, panelas e ferramentas
● Ícones: As facas e panelas
● Slogan: Brasileira assim como você.
● Website: www.tramontina.com.br
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A marca no mundoA TRAMONTINA é
a única empresa brasileira a exportar com marca própria para mais de
120 países. Atualmente o grupo é formado por 10 unidades industriais
(sendo oito no Estado do Rio Grande do Sul, uma em Belém, no Estado do
Pará, e outra em Recife, no Estado de Pernambuco) que produzem
mensalmente quatro milhões de facas, 21.5 milhões de talheres para uso
diário, quatro milhões de talheres finos e econômicos, 800 mil chaves
de fenda, 260 mil martelos, 200 mil enxadas, 20 mil pias e 35 mil
cubas, 300 mil cadeiras e mesas plásticas, 20 mil mesas e cadeiras de
madeira, 66 mil prateleiras, 15 mil cortadores e aparadores de grama e
200 mil panelas de aço inox. A empresa produz além de talheres, panelas
em aço inox, utensílios e acessórios para cozinha, também pias,
ferramentas para jardim, agricultura e para construção civil, produtos
para instalações elétricas (interruptores e tomadas), mesas e cadeiras
em madeira e plástico e estantes em madeira-
Você sabia?
● Hoje a TRAMONTINA fabrica 16 mil itens de utilidades domésticas fornecidos às principais redes de varejo do Brasil.-
-As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site
oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Época
Negócios e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e
Branding, e Wikipedia (informações devidamente checadas).-
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FERRAMENTAS
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Materiais Elétricos
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